电商扶贫N种打开方式

本报记者 吴志红

2018-08-10期07版

商务部上半年发布的《中国电子商务报告(2017)》显示,2014年-2017年,累计建设电子商务进农村综合示范县756个,其中,国家级贫困县499个,覆盖了60%的贫困县;20多家电商企业开设了扶贫专栏,帮扶贫困地区农产品销售上行。表面上看,“电商+扶贫”销售的是农产品,是授人以鱼,事实上,电商扶贫还在授人以“渔”,还可以授人以“渔场”。“电商+扶贫”促进了产业链再造,倒逼提升农村组织化程度,使农村获得更多对接市场的能力;营造“渔场”,是为了脱贫之后农户有“鱼”可“渔”,保障脱贫之后不返贫。

■■线上销售:授人以鱼

雨一直下,四川省眉山市洪雅县已经连续下了两个多月。看着雨水,三宝镇宝坪村建档立卡贫困户周华付愁得脸上的皱纹更深了。今年,周华付种的红脆李丰收在望,而这两个多月的雨快要浇灭他的希望。幸运的是,周华付遇到了四川易田电子商务有限公司。公司的易田圈子APP发起“紧急助农、抚贫有‘李’”的活动,很快,仅几天的工夫,截至记者发稿,易田圈子APP线上线下已帮助周华付销售300单共1500斤的红脆李,总金额11400元。

陕西省榆林市米脂县印斗镇对岔村贫困户张永并不担心卖难的问题。今年,张永种了10亩小米,早已被电商定购。去年米脂县开展的电商扶贫行动给他带来了好运,张永种的6亩小米都卖了出去,每公斤还高出市场价一元。张永说,如果不是电商下乡,他肯定不敢扩大种植面积。

农产品销售难或卖不上好价钱,对于都是贫困户的周华付、张永很可能就是雪上加霜。这不仅是他们最担心的问题,其实也是许许多多依然靠着土地生活的困难群众最担心的问题。

最近几年,电商的出现给他们带来了希望。作为“互联网+扶贫”的一种创新,电子商务改变了农村的商业环境,电商扶贫缩短了他们从田间地头与市场餐桌的距离,促进贫困地区特色农产品销售,提高贫困家庭的实际收入,从而达到脱贫目标。

苏宁、京东、阿里巴巴等企业都扛起了电商扶贫的大旗。2015年9月,苏宁控股集团率先与国务院扶贫办签署“全国农村电商扶贫战略合作框架协议”,布局2000多家农村苏宁易购直营店、400多家线上中华特色馆。2017年7月,京东集团上线国内首个电商扶贫频道试运营,打造贫困地区产品网络销售直通车,全力帮扶贫困县脱贫增收。在阿里巴巴平台上,来自阿里巴巴研究院的数据显示,2018年上半年,800余个国家级贫困县网络销售额超过260亿元,其中53个贫困县销售破亿元;2018年1月以来,“兴农扶贫”频道为51个贫困县701款的农产品提供了销售渠道。

■■重塑产业链:授人以“渔”

七八月份正是瓜果大量上市的季节。国家贫困县新疆维吾尔自治区巴楚县的巴楚留香瓜正当红。巴楚留香瓜的当红很大程度上与阿里巴巴农村淘的参与有关。

阿里巴巴农村淘与合作伙伴一道,设定“一藤两瓜”的种植标准,推进标准化农场模式,帮助巴楚县提升巴楚留香瓜的品质,并着力打造“巴楚留香瓜”区域品牌。

阿里巴巴帮扶巴楚县之前,当地种瓜沿用康熙、乾隆年间传下的方法。最初,“一藤两瓜”种植法,许多瓜农不理解。“一个藤可能结十几个瓜,结一个瓜就可以卖一块钱两块钱,很开心。为啥要把瓜剪掉,一个藤只养一两个瓜?”最后,让瓜农刮目相看的是收入,老办法种瓜,每亩卖400元,新办法种瓜每亩卖到3600元,三亩田就能一家脱贫。目前,已有500户贫困村民从“巴楚留香瓜”受益。

安徽省池州市贵池区梅街镇双溪村正在实施这样的项目,梅街镇政府和池州一亩田农业发展有限公司达成合作协议,由一亩田农业发展有限公司提供猪苗,养殖户按照传统方式对生猪进行养殖,并可以得到一亩田公司的每月补贴和日常动物防疫、饲养指导。生猪出栏,农户获利;一亩田公司将这些生猪屠宰、分装后通过网络线上销售。

非标准化是小农户生产的一大特点,如果没有规模化、标准化生产,这样的农产品对接大市场有很大的局限。电商扶贫的介入,不仅是在帮助贫困地区转变农村流通方式,同时也在实现产业链与供应链的整合,创造新的产业链条。在这条新的产业链条上,更大的改变是要提升农业的组织化生产的程度。电商与龙头企业、合作社、家庭农场等合作或互动,推进农产品规模化、标准化生产,创出品牌,才能真正将贫困地区天然的自然生态资源与优质农产品资源转变为高价值的经济资源。用这样的产业链条来带动贫困户,比起一家一户地帮扶,起到的将是事半功倍的效果。阿里巴巴农村淘、梅街镇政府和池州一亩田农业发展有限公司正在创造这样的产业链条,各利益方都能从产业链条上获益,特别是农民,在这个全新的产业链条上,可以更多地分享到市场终端的红利。

电商扶贫教会了人们对接市场地方式、方法,教会困难群众能够可持续地卖出好价钱的好办法,才是脱贫不返贫的关键所在。

■■财富共享:授人以“渔场”

京东电商平台上的“不二果”,创造了互联网上的第一个苹果品牌。“不二果”赋予陕西苹果“自然”“健康”“青春”的文化创意内涵,在传统的苹果产业里异军突起,打造出年轻、时尚的果品品牌,给陕西苹果的传统面目带来脱胎换骨般的重生,整个产业都翻开了新的篇章。

“不二果”是京东集团与陕西富钾农资公司互惠互利、合作共赢的产物。陕西富钾农资公司是京东农资的供应商,也是京东线下县级农资服务中心的承建者。从果园测土,到制定果树全程营养方案和标准化种植方案,再以产品+技术的服务模式,企业将贫困户果园打造成为“不二果”基地营,大幅提升果园苹果产量与优果率,最后以高于市场20%的价格回收贫困户的苹果。“不二果”很快成为带动陕西贫困地区苹果外销的龙头,更为重要的是,作为一个区域性的品牌,实际上还带动了陕西其他果品也搭上了“不二果”的“顺风车”,“不二果”成为陕西果品的标志,展现出了丰富多彩的“渔场”的效应。

在山东省菏泽市曹县大集镇常庙村的赵青经营一家舞鞋店。舞鞋店的横梁上用红漆刷了一行字:“叮咚一响,黄金万两。”赵青说,这是淘宝的提示音,听见这个声音就意味着线上可能有生意来了。

5年前,赵青与妻子在温州做舞鞋生意,把年幼的孩子寄放在常庙村父母家。如今,赵青把生意带回老家,开了一家舞鞋网店。赵青有许多同行,大家相互传帮带,曹县竟然已形成演出服装产业集群。有了集群效应,赵青的生意做得风生水起,家庭也团圆了,赵青觉得自己回乡开店要比在外乡开店幸福指数高。

在曹县东南部,以大集、阎店楼等乡镇为主的表演服饰、影楼服饰类产品在网络平台销售火爆,占淘宝、天猫的60%以上。在曹县西北部,普连集、庄寨等乡镇形成家具、工艺品、板材等产品线上线下优势,占淘宝、天猫的40%以上,占京东的50%以上;在曹县城区,曹普工艺、巨鑫源集团等企业发展电子商务,实现转型升级。

根据阿里巴巴研究院的数据,3年来,曹县12个省级贫困村成为中国“淘宝村”,实现了“整村脱贫”。通过电商直接带动2万余人精准脱贫,占全部脱贫人口的20%。

电商带来的产业集群效益,促进形成了长效机制,如同营造渔场,活水养活鱼,形成新的产业,带动就业扶贫、行业扶贫、社会扶贫,一切都活了起来。

电商扶贫是十大扶贫模式之一,从授人以鱼到授人以“渔场”,电商通过改善贫困地区信息不对称、倒逼农业生产方式变革、帮助贫困地区销售农产品而促进增收脱贫,取得良好的经济和社会效益。随着互联网的触角不断向农村延伸,电商扶贫与其他的扶贫模式都会有交集,电商扶贫的功能将会不断被发现。我们有理由相信,今天的互联网+扶贫,明天必将是互联网+乡村振兴,互联网发展成果将会惠及更多的贫困地区和贫困人口,建成小康社会,农村不会掉队。